Каким должна быть таргетированная реклама
Пользователь видит рекламу того, что и так хотел, в момент когда может действовать. Это работа. Всё остальное — либо спам, либо растрата бренд-бюджета прикинувшаяся performance.
Причина провала большинства платных кампаний — не плохая стратегия биддинга, а нетаргетированный креатив, поломанный трекинг и аудитории слишком широкие с первого дня. Эти три мы чиним перед тем как тронуть алгоритм биддинга.
Что мы ведём
Search ads
Google Ads, Bing Ads. Brand defense, non-brand high-intent, конкурентные термины где имеет смысл. Сильный акцент на дисциплине negative keyword.
Платная социалка
Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest. Креатив-тестирование еженедельными циклами. Cold/warm/hot funnel structure. Lookalike-аудитории посеяны с реального клиентского листа, не с pixel data.
Performance Max и Advantage+
Используем когда данные поддерживают, не по умолчанию. Мы видели как P-Max удваивает аккаунты, и как он сжигает бюджеты — разница в качестве фида и brand-exclusion списках.
YouTube и видео
Bumpers, in-stream, Demand Gen. Меряем против выручки и brand-lift опросов, не vanity view counts.
Ретаргетинг
First-party и pixel-based, с frequency caps уважающими аудиторию. Конвертеров исключаем автоматически.
Как работаем
- Неделя 1. Tracking-аудит, GA4 events, server-side container, conversion mapping.
- Неделя 2. Audience mapping, creative brief, account structure.
- Недели 3-4. Запуск с двумя budget-тирами — test bucket и stable bucket. Test bucket крутится еженедельно.
- Дальше. Еженедельные check-ins, месячный strategy review, квартальный creative refresh.
Цены
Аудит с фиксированным объёмом — от €1 800. Постоянное сопровождение — от €2 400 в месяц. Более крупные проекты оцениваются после согласования объёма работ.
Чего не делаем
- Обещать конкретный ROAS письменно до 30-дневного data baseline.
- Запускать рекламу на landing page которую мы не рецензировали.
- Пропускать server-side tracking «потому что пиксель ещё работает».
- Продолжать underperforming кампанию после её kill-критерия.