Почему три правила

На бизнес-сайте десятки элементов требуют внимания, но три принципа особенно важны для коммерческой задачи. Мы сформулировали их на основе документированных проектов Marketing MIX и используем при подготовке каждого нового запуска.

Правило 1: Один вопрос above the fold, отвечен за семь слов

Посетите свою домашнюю. Представьте незнакомец landed туда из Google или referral. В пределах семи секунд он должен ответить: что это и для меня ли?

Если ответ требует scroll, click или reading past more than seven words — потеряли meaningful половину аудитории. Bounce rates above 70% на cold traffic почти всегда trace к failure above-the-fold clarity.

Fix:

  • Один H1 plain language. Не clever tagline. State что делаете и для кого.
  • Один sub-headline добавляющий specificity.
  • Один primary CTA matching audience stage.
  • Не более трёх above-the-fold elements.

Примеры passing:

  • Stripe: "Payments infrastructure for the internet"
  • Linear: "Built for the world's fastest software teams"
  • Anthropic: "Build with Claude"

Правило 2: Скорость — это brand attribute

Скорость не technical concern. Brand attribute который customers experience directly. Сайт грузящийся 0.9s feels как different brand чем тот же сайт 4.2s — different perceived quality, different conversion rates.

Targets в 2026:

| Метрика | Цель | Почему | |---|---|---| | LCP | < 2.5s | Google ranking factor | | CLS | < 0.1 | Visual stability | | INP | < 200ms | Responsiveness | | TTFB | < 800ms | Server response | | Page weight (mobile) | < 1.5MB | Slow connections |

Что достигает:

  • Server-side rendering (Next.js, Astro)
  • Modern image formats (AVIF, WebP)
  • Edge delivery (Cloudflare, Vercel)
  • Минимальный third-party JS
  • Critical CSS inlined

Правило 3: CMS которой маркетинговая команда реально может пользоваться

Каждый бизнес-сайт который well стареет имеет одно общее: non-technical маркетинг-команда может обновлять без tickets. Каждый который становится maintenance burden — structural changes require engineering, so structural changes stop happening.

Рекомендуем:

Content-heavy:

  • Sanity — best in class
  • Contentful — older, enterprise
  • Strapi — open-source

E-commerce:

  • Shopify CMS
  • Sanity + Shopify для headless

Visual editing:

  • Webflow
  • Framer

Developer-only:

  • MDX в repo

Избегаем: WordPress (security/maintenance), Wix/Squarespace at scale, Drupal (overkill), Magento open-source.

Четвёртое не-правило: ship and iterate

Сайты которые produce результаты — те которые get measured, improved, measured again. Build с 30/60/90-day improvement plan. Identify metrics. Set review cadence. Small changes weekly, larger monthly.

Maksym Stepanenko. Последний обзор: 2026-05-13.