Бриф
Iceborn — артизан-мороженое студия в Украине: small batch, сезонные вкусы, одна retail-локация + поп-апы на летних мероприятиях. Сильное присутствие в Instagram, но сайт был placeholder. Большинство клиентов находили Iceborn через Instagram но конвертили in-store; сайт должен был расширить это до pop-up локаций, wholesale-запросов, и event-bookings.
Что мы сделали
Visual-first дизайн, переживающий Instagram-трафик
Аудитория приходит из Instagram с уже-высокими визуальными ожиданиями. Сайт построен вокруг той же фотографии, что работает в social, с editorial-grade typography и grid. Image delivery оптимизирован так, чтобы визуалы грузились до typography — противоположно обычному web-порядку, но правильно для бренда где photography — это message.
Seasonal menu publishing
Streamlined CMS workflow для еженедельной публикации новых вкусов в peak-season. Каждый вкус — отдельная страница с фото, ингредиентами, аллергенами и историей. Связаны seasonal-контекстом и ингредиентом.
Pop-up location discovery
Live map грядущих pop-up локаций с датами, часами, деталями. Интегрирован с GBP — изменения локаций пропагируются в Maps за минуты.
Wholesale inquiry flow
Dedicated B2B path для ресторанов и кафе — мультиступенчатая форма с volume, lead time, delivery requirements, маршрутизация на email owner-а с уже-триажированной info.
Instagram-интеграция правильная
Embedded feed с photo-level deep-linking обратно в пост — visitors видят story за вкусом, не только статик. Story Highlights поверхностью на сайте.
Что научились
Food-бренды с сильным Instagram не нуждаются в сайтах "как Instagram". Им нужны сайты которые берут Instagram-visitors и дают то, что Instagram не может — глубину, истории, B2B paths, location discovery, menu archives. Попытка сделать сайт "как Instagram" обычно приводит к худшему Instagram.
Project lead: Marketing MIX. Client: Iceborn. Год: 2023–2024.