Le brief
NAZAD.in.UA est un service de droit commercial géré par Legal Solutions LLC, un cabinet juridique de Kyiv appartenant au même groupe que Marketing MIX : ce case décrit donc un travail mené au sein de notre propre groupe. Le registre public indique que Legal Solutions a été immatriculée le 30 mai 2014 et est en activité, avec les services juridiques comme activité principale.
Le service est né d’un problème très précis. Après 2014, les entreprises immatriculées en Crimée devaient transférer leur siège en Ukraine continentale pour continuer d’exercer selon le droit ukrainien et conserver leur statut d’assujetti à la TVA et leurs comptes bancaires. NAZAD.in.UA, dont le logo porte le slogan « redémarrage de l’entreprise », prend ce transfert en charge : réimmatriculation à une nouvelle adresse, adresse légale dans une autre région, nouveau certificat de TVA, réémission des licences et autorisations, changement de compte bancaire. Le site couvre aussi la création ou le rachat d’une société, les litiges, les extraits des registres publics et la réimmatriculation d’entreprises de la zone ATO. Le menu actuel y ajoute la réimmatriculation de fondations caritatives depuis la Crimée, les certificats de force majeure et les numéros DUNS avec notation de crédit D&B.
La personne qui a besoin d’un tel service cherche la démarche par son nom : extrait du registre public, changement d’adresse légale, immatriculation à la TVA. Elle attend une explication claire, un prix et un numéro à appeler. Des pages de services consacrées chacune à une démarche convertissent en général mieux qu’une page générique « avocat en ligne ».
La mission : un site grand public au design sobre et à l’ergonomie réfléchie, où le visiteur trouve facilement la réponse à la question qui le préoccupe.
Ce que nous avons fait
Design
Sous un logo en forme d’engrenage accompagné du slogan « redémarrage de l’entreprise », l’en-tête annonce « Transfert d’entreprises de Crimée vers l’Ukraine », suivi d’une rangée de numéros régionaux pour Kyiv, Lviv, Dnipropetrovsk, Kharkiv et toute l’Ukraine. La mise en page est gris clair et blanche, avec des accents bleu-vert et violets. Le menu principal couvre la réimmatriculation depuis la Crimée, la création ou le rachat d’une société, les litiges, les autres services, le paiement et une rubrique d’aide. Les maquettes montrent des tuiles de services, de longs articles avec un menu à côté du texte et la page d’aide.
Développement
Un designer, un développeur PHP et un spécialiste SEO ont travaillé sur le projet. La première capture de nazad.in.ua dans l’archive du web, datée du 24 juillet 2014, montre déjà la structure lancée : le même titre, les mêmes blocs de services et un pied de page © 2014.
SEO et publicité
Nous avons constitué un noyau sémantique et l’avons tenu à jour, et optimisé des textes uniques pour les requêtes clés. Nous avons ajouté la rubrique d’aide pour attirer un trafic de recherche capable de devenir clientèle ; sur le site actuel, elle compte environ 17 articles pratiques pour les personnes venant de la zone ATO, sur les laissez-passer, les pensions, les salaires, l’enregistrement des nouveau-nés et les certificats de personne déplacée. Un menu à droite des textes facilite la navigation entre les pages. La promotion reposait sur des liens naturels obtenus grâce à un contenu utile, complétés par de la publicité sur les moteurs de recherche.
Où en est le projet
Nous avons vérifié nazad.in.ua le 14 septembre 2026. Le site est en ligne sous MODX Revolution derrière Cloudflare, en HTTPS avec HSTS, et la page d’accueil a répondu en 0,6 à 0,8 seconde sur trois requêtes. Il conserve le titre, le design et la structure de services de 2014. Le pied de page affiche « NAZAD.in.UA © 2014–2026 » à côté du logo MMIX, qui renvoie vers mmix.ua.
La Wayback Machine conserve des captures pour chaque année de 2014 à 2025. En janvier 2018, le pied de page indiquait © 2014–2018 avec une mention MMIX pointant vers mmix.biz, et la capture de mai 2024 est identique avec © 2014–2024. La mention renvoie aujourd’hui vers mmix.ua.
La page d’accueil contient des données structurées LegalService qui nomment Legal Solutions comme entité juridique, avec une date de création au 30 mai 2014, ainsi que dix balises Open Graph avec image de partage. Elle affiche des numéros régionaux pour Kyiv, Lviv, Dnipro et Kharkiv, et le sitemap compte 60 URL. Un widget permettant de signaler une erreur sur une page a été ajouté le 13 août 2026. Le site reste uniquement en russe, les articles d’aide emploient encore la terminologie de la période ATO, et le HTML contient toujours des liens vers des profils VK.
Ce que nous ajouterions aujourd’hui
D’abord une version ukrainienne
Le site déclare le russe comme unique langue. L’ukrainien comme langue principale, avec hreflang si une version russe est conservée, correspond à la manière dont les entreprises ukrainiennes cherchent aujourd’hui. Voir Agence SEO : référencement naturel mesuré.
Des démarches selon le droit en vigueur
Les pages de services décrivent les démarches avec le vocabulaire de 2014–2015. Des pages réécrites sur l’immatriculation depuis les territoires temporairement occupés et sur les extraits de registre actuels, chacune avec prix et délai, répondraient aux recherches d’aujourd’hui, et les liens sociaux obsolètes disparaîtraient. Voir Site web pour un cabinet d'avocats.
Des données structurées prêtes à être citées
La fiche LegalService figure uniquement sur la page d’accueil. Un balisage Service sur chaque page de démarche et FAQPage sur les articles d’aide, avec la réponse dès les premières lignes, fournit aux moteurs de recherche et aux assistants IA un texte à citer. Voir LLM SEO et visibilité dans la recherche AI.
Navigation mobile
La mise en page mobile a reçu des correctifs rapides, et le menu doit encore être repensé pour le mobile afin que chaque service soit accessible depuis un téléphone.
Demandes centralisées dans un CRM
Des formulaires qui arrivent dans un CRM suivi, et un suivi des appels sur les numéros régionaux, montreraient quelles démarches amènent des clients et garantiraient une réponse à chaque demande.
Témoignage client
NAZAD.in.UA fait partie de notre groupe ; le témoignage figure sur la page du case sur mmix.ua.
Le travail a été livré dans les délais. Ce qui nous a le plus plu, c’est l’organisation du processus : la promotion du site a commencé avant la livraison. Les demandes sont donc arrivées dès le départ, et à la fin du développement nous avions déjà environ 250 visiteurs par jour.
— Yevhen Tytarenko
Services associés
Sites pour cabinets d’avocats : Site web pour un cabinet d'avocats. Référencement naturel : Agence SEO : référencement naturel mesuré. Publicité sur les moteurs de recherche : Ciblage publicitaire : méthode et campagnes. Visibilité dans la recherche IA : LLM SEO et visibilité dans la recherche AI. Le cabinet derrière le service : Legal Solutions — cabinet d'avocats à Kyiv. Autres marques juridiques du groupe : Express Lawyer — services juridiques à Kyiv et Kupit OOO — catalogue de sociétés prêtes à l'emploi en Ukraine.
Direction du projet : Marketing MIX. Marque du groupe : NAZAD.in.UA. Année : 2014. Le témoignage a été retravaillé à partir de l’original pour plus de lisibilité.