Ce que la publicité ciblée devrait être

Un utilisateur voit une annonce pour quelque chose qu'il voulait déjà, à un moment où il peut agir. C'est le job. Tout le reste est soit du spam, soit du gaspillage de budget de marque déguisé en performance.

La raison pour laquelle la plupart des campagnes payantes déçoivent n'est pas une mauvaise stratégie de bidding — c'est du creative non ciblé, un tracking cassé et des audiences trop larges dès le jour un. Ces trois-là, nous les corrigeons avant de toucher à l'algorithme de bidding.

Ce que nous menons

Search ads

Google Ads, Bing Ads. Brand defense, non-brand high-intent, termes concurrents quand ça a du sens. Forte discipline sur les negative keywords.

Paid social

Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest. Tests créatifs en cycles hebdomadaires. Structure de funnel froid/tiède/chaud. Audiences lookalike semées depuis votre vraie liste de clients.

Performance Max et Advantage+

Utilisés quand les données le supportent, pas par défaut.

YouTube et vidéo

Bumpers, in-stream, Demand Gen. Mesurés contre revenus et études brand-lift.

Retargeting

First-party et basé pixel, avec des plafonds de fréquence qui respectent l'audience.

Comment nous opérons

  • Semaine 1. Audit tracking, événements GA4, container server-side, mapping des conversions.
  • Semaine 2. Mapping d'audience, brief créatif, structure du compte.
  • Semaines 3-4. Lancement avec deux niveaux de budget — test bucket et stable bucket.
  • Ensuite. Check-ins hebdomadaires, revue de stratégie mensuelle, refresh créatif trimestriel.

Tarifs

Un audit clairement cadré commence à 1 800 €. L’accompagnement continu commence à 2 400 € par mois. Les projets plus importants sont chiffrés après cadrage.