Le brief
GCM (Global Creative Masters) se voulait un réseau d'enseignants qui font référence dans leurs spécialités du secteur de la beauté. Le projet réunissait un système international de validation et de classement des qualifications des professionnels de la beauté, la recherche et l'accréditation d'enseignants, de mentors et de formateurs, et une université en ligne avec les meilleurs mentors du secteur. Sur son propre site, GCM présentait un parcours de formation en six niveaux et un diplôme international GCM.
GCM est donc une plateforme à deux faces. Les maîtres viennent enseigner, partager leur savoir et bâtir leur marque personnelle. Les élèves viennent chercher des leçons, des cours et des webinaires à suivre au moment qui leur convient, ainsi qu'une qualification validée. Le site devait servir les deux publics à partir d'un même catalogue et permettre à l'équipe GCM de gérer elle-même les leçons.
Dans la formation beauté, tout repose sur la confiance envers l'enseignant et sur la preuve du savoir-faire. On compare les formateurs, les niveaux de cours et le certificat obtenu à la fin : la structure du catalogue compte autant que le design.
Ce que nous avons fait
Analyse et prototypes
Une analyse du marché, puis des prototypes des pages du site.
Design du site public
La maquette de la page d'accueil s'ouvre sur un en-tête sombre avec le logo pixel de GCM, un menu « Spécialités » et une recherche de cours. La navigation mène à À propos, Comment ça marche, Devenir enseignant, Formation en entreprise et Validation des qualifications. Sous le titre « Avec GCM, on peut tout apprendre ! Pour tous. Auprès de professionnels. Avec certification. » viennent des tuiles par métier : coiffure, maquillage, esthétique, microblading, maquillage permanent, modelage des cils, des sourcils et des ongles, manucure et pédicure, puis des fiches de cours, un carrousel d'enseignants et l'appel « Enseignez sur GCM ! ».
Espaces Maîtres et Élèves, fiche de cours
Nous avons conçu des espaces personnels pour les Maîtres et pour les Élèves, des sections distinctes « Maître » et « Élève », et une « fiche de cours » qui présente chaque leçon.
Réalisation et panneau d'administration
Intégration d'éléments animés et de formulaires pop-up, programmation, adaptation aux différents appareils, navigation rapide entre les pages, optimisation SEO et panneau d'administration pour gérer les leçons. Les fonctionnalités et l'ergonomie ont été testées.
Le catalogue en production
Une copie de gcm.guru dans l'archive du web datée de janvier 2022 montre la plateforme en service, en russe. Le menu « Spécialités » classait les cours par niveau : niveau 6 pour les bases, niveau 5 pour le travail en salon et commercial, niveau 4 pour la mode, niveau 3 pour les techniques tendance, plus des techniques artistiques. Les disciplines allaient de la coupe femme et homme, du barbier et du hair tattoo à la coloration, au coiffage et aux coiffures de soirée, aux soins des cheveux et de la peau, aux extensions et aux tresses, à la manucure, au modelage et au nail art, à la pédicure, au maquillage (aérographe, face et body painting compris), aux sourcils, aux extensions de cils et au maquillage permanent, y compris la reconstruction de l'aréole et le camouflage des cicatrices.
La même page promettait aux élèves un accès illimité aux leçons, l'enseignement des meilleurs formateurs et mentors, l'étude au moment voulu et la validation de leur qualification, et s'adressait aux enseignants par « Enseignez sur GCM ! Gagnez de l'argent. Partagez votre savoir. Créez votre marque personnelle. ». Connexion et inscription passaient par un formulaire pop-up avec connexion VK, OK et Facebook. Le pied de page comportait les colonnes Entreprise, Communauté et Assistance.
Maintenance
Le pied de page des maquettes porte la mention « Développement et maintenance Marketing MIX ». Cette mention, avec un lien vers le studio, est restée sur le site en ligne dans chaque copie archivée que nous avons vérifiée : janvier 2022, mars 2024 et décembre 2024.
Où en est le projet
- Septembre 2017 : première capture de gcm.guru dans l'archive du web. Les maquettes portent les années 2017 et 2019.
- Août 2018 : le site présente le parcours en six niveaux, l'accréditation des enseignants et le diplôme international GCM.
- Janvier 2022 : interface en russe avec le catalogue complet par niveaux et la mention du studio, pied de page « © GCM, 2022 ».
- Mars 2024 : le même design traduit en ukrainien, mention du studio toujours présente. La copie de décembre 2024 est identique.
- Juillet 2025 : la copie annuelle de l'archive affiche toujours la page GCM.
- 13 septembre 2026 : le domaine gcm.guru, dont l'enregistrement avait expiré, a été réenregistré par un titulaire non divulgué. Le 14 septembre 2026, il redirige vers une annonce de vente de domaines.
La plateforme GCM est hors ligne. Une recherche du 14 septembre 2026 n'a trouvé aucun site actuel, aucun article de presse, aucun avis ni aucun profil sur les réseaux sociaux. Ce case est reconstitué à partir des maquettes et des copies archivées ; le domaine reste sans lien, car il appartient désormais à un tiers.
Ce que nous ajouterions aujourd’hui
Il s'agit de recommandations pour une refonte en 2026 d'une plateforme de formation beauté comparable, établies à partir du site archivé. Aucune ne faisait partie du projet d'origine.
Une connexion adaptée au public actuel
Les versions de 2022 et 2024 proposaient des boutons VK et OK (Odnoklassniki) à côté de Facebook. Ces deux réseaux russes sont bloqués en Ukraine. Une version actuelle proposerait la connexion Google et Apple ainsi que des liens magiques par e-mail. Voir Marketing pour écoles et centres de formation.
Des cours et des diplômes lisibles par les moteurs et les assistants IA
Un catalogue avec niveaux, disciplines et diplôme nommé se traduit directement en données structurées Course et EducationalOccupationalCredential. Grâce à ce balisage, chaque cours et le diplôme peuvent apparaître dans les résultats Google et dans les réponses des assistants IA. Voir LLM SEO et visibilité dans la recherche AI.
Des versions linguistiques parallèles
Entre 2022 et 2024, l'interface du site est passée du russe à l'ukrainien. Des versions parallèles avec hreflang auraient conservé les deux publics, et une version anglaise appuierait la promesse d'un diplôme international.
Deux tunnels mesurés séparément
Le recrutement des enseignants et l'inscription des élèves sont deux parcours distincts. Des événements analytiques propres à chacun et un pipeline CRM pour les candidatures d'enseignants sont la norme pour une plateforme à deux faces. Voir Développement d'une stratégie marketing.
La continuité du domaine
Certificats, liens entrants et liens de cours partagés pointaient tous vers gcm.guru. Après l'expiration de l'enregistrement, un tiers a enregistré le nom, et toutes ces références mènent désormais à une page de vente. Le renouvellement automatique et le verrouillage chez le registraire sont la protection la moins chère pour la marque d'une plateforme.
Témoignage client
Merci au studio MMIX de nous avoir aidés à développer le site selon nos propres exigences.
— GCM
Services associés
Marketing pour les projets éducatifs : Marketing pour écoles et centres de formation. Visibilité dans les assistants IA : LLM SEO et visibilité dans la recherche AI. Stratégie marketing : Développement d'une stratégie marketing.
Direction du projet : Marketing MIX. Client : Global Creative Masters (GCM). Année : 2017–2019. Le témoignage a été retouché pour la lisibilité à partir de l’original.