Задача

Fairy Chest продаёт авторские украшения ручной работы: броши, колье, браслеты, серьги и комплекты. Их делает Натали, мастер и автор бренда. На странице «О бренде» она рассказывает, что делает украшения с детства, а первой её работой была брошь в подарок маме.

Fairy Chest — бренд из нашей собственной группы компаний, и в контактах магазина указан тот же киевский адрес, что и у других компаний группы. Этот кейс описывает работу для родственного бренда.

Украшения ручной работы — насыщенная категория онлайн-торговли. Покупатели часто ищут подарок, сравнивают изделия по фото и спрашивают, можно ли сделать вещь в другом цвете или размере. Задачей был магазин, в котором поместится широкий ассортимент уникальных изделий, работает онлайн-оплата и понятно объяснены индивидуальные заказы.

Домен fairychest.art зарегистрирован 03.04.2019. В макетах дизайна видны записи блога от декабря 2019 и января 2020 года, а первая копия работающего магазина в Internet Archive датирована 23.09.2020.

Что мы сделали

Анализ рынка, прототипы и дизайн

Проект начался с анализа рынка и прототипов сайта, затем появился дизайн магазина: светлый, с ягодными акцентами. На главной — первый экран «Авторские украшения ручной работы», плитки категорий, рекомендуемые товары, блок блога и SEO-текст; у страницы «О бренде» собственный макет.

Каталог, карточка товара и корзина

Мы спроектировали раздел каталога, карточку товара и корзину. В работающем магазине каталог глубокий, как это обычно бывает у изделий ручной работы: одни только броши делятся на жуков, бабочек, птиц Сирин, цветы, птиц и звёзды, а эксклюзивные изделия и комплекты вынесены в отдельные разделы.

Разработка и оплата

Сверстаны анимированные элементы и всплывающие формы, магазин запрограммирован, подключена система оплаты, сайт адаптирован под разные устройства и протестирован на функциональность и удобство. Магазин работает на MODX Revolution с miniShop2, модулем msMultiCurrency для цен в нескольких валютах и AjaxForm для форм.

SEO на запуске

В своём отзыве Натали пишет, что команда также помогла с SEO-оптимизацией во время запуска магазина.

Что с проектом сейчас

Мы проверили fairychest.art 14.09.2026.

  • Магазин работает по HTTPS на MODX Revolution, адреса с http и www перенаправляют на него.
  • Дизайн совпадает с макетами из этого кейса: меню, названия товаров, подвал и страница «О бренде» те же. Копии Internet Archive от сентября 2020, января 2022 и мая 2024 года показывают тот же дизайн и меню. В подвале сейчас строка «Fairychest ©. Все права защищены. 2026», отметки Marketing MIX там нет.
  • Магазин работает на трёх языках: русская версия в корне, английская в /en/ с ценами в долларах (колье «Beatrice» стоит $40.92) и украинская в /ua/ с ценами в гривнах. Переключатель меняет валюту между UAH, USD и EUR.
  • На главной перечислены материалы, среди них стразы Swarovski, лэмпворк-бусины, кожа, серебро и натуральные камни. Мастер принимает заказы в другом цвете или размере и по эскизу покупателя, а также ремонтирует украшения.
  • Для индивидуальных заказов опубликованы условия: предоплата 30%, обычно 3–5 дней работы и фото изделия перед отправкой; изделия под заказ возврату не подлежат. Заказы уходят в фирменной коробке «Новой почтой» и «Укрпочтой» по Украине, за границу — по договорённости.
  • В блоге статьи о стиле, например как носить брошь и как выбрать серьги по форме лица. Даты в списке блога — 2019 и 2020 год.
  • В подвале ссылки на Instagram, Facebook и Pinterest бренда. Городской справочник vgorode.ua указывает магазин с тем же телефоном и сайтом, оценок у записи ноль.

Что мы добавили бы сегодня

У магазина уже есть всё, что нужно небольшому ювелирному бренду для продаж: глубокий каталог, три валюты и понятные условия индивидуальных заказов. Пробелы касаются того, как сайт читают поисковики и ИИ-ассистенты, и видимых подтверждений от покупателей.

Языковые сигналы и полная карта сайта

У трёх языковых версий нет ссылок hreflang и тегов canonical, а все 117 адресов в sitemap относятся к русской версии. Ссылки hreflang и отдельная карта сайта для каждого языка помогли бы проиндексировать английский и украинский каталоги. Для киевского бренда мы бы также сделали основной украинскую версию. Подробнее — SEO-продвижение сайта, которое окупается.

Данные о товарах для поиска и ИИ-ответов

На страницах ноль блоков JSON-LD, а llms.txt отдаёт страницу 404. Разметка Product и Offer в каждой карточке и данные Organization для бренда позволили бы Google показывать цену и наличие в выдаче, а ИИ-ассистентам — брать надёжные факты о мастере и ассортименте. Подробнее — LLM SEO и видимость в AI-поиске.

Вычитка текстов на каждом языке

В блоке «Рекомендуемые товары» на /en/ и /ua/ до сих пор виден черновой текст-заглушка, на английской главной встречается украинское название товара, а у страницы «О бренде» пустое мета-описание.

Более лёгкая витрина

Главная загружает 88 изображений без отложенной загрузки, вдобавок к jQuery и нескольким старым плагинам. Формат WebP, отложенная загрузка и меньше плагинов ускорили бы первый визит с телефона. Подробнее — Разработка интернет-магазина на заказ, под ключ.

Отзывы и свежий контент

Блок отзывов на главной датирован 12.07.2023, публичных оценок у магазина нет. Отзывы, собранные после каждой покупки и размеченные как Review, дали бы покупателю подарка причину доверять небольшому мастеру, а гиды по подаркам со ссылками на изделия каталога оживили бы блог. Подробнее — Соцсети, которые приносят выручку.

Отзыв

Fairy Chest входит в нашу группу компаний, поэтому этот отзыв написан изнутри группы — его автор Натали, мастер бренда.

С Marketing MIX работать легко и приятно. Команда хорошо разбирается в маркетинговых инструментах и системах управления сайтом, находит способы воплотить идеи клиента и всегда готова ответить на вопросы и подсказать, как лучше сделать. Мне создали интернет-магазин авторских украшений ручной работы и помогли с SEO-оптимизацией во время запуска. Сотрудничеством довольна и рекомендую MMIX всем.

— Натали

Смежные услуги

Интернет-магазины — Разработка интернет-магазина на заказ, под ключ. Исследование рынка — Маркетинговый анализ рынка: методы и этапы. Видимость в поиске и ИИ — SEO-продвижение сайта, которое окупается и LLM SEO и видимость в AI-поиске. Контент для соцсетей — Соцсети, которые приносят выручку.

Ведущий проекта: Marketing MIX. Бренд группы: Fairy Chest. Текст отзыва отредактирован для удобства чтения на основе оригинала.