Задача

GCM (Global Creative Masters) задумывалась как сеть учителей, лидеров по специализациям в бьюти-отрасли. Проект объединял международную систему подтверждения квалификации и рейтинга мастеров, поиск и аккредитацию учителей, наставников и тренеров и онлайн-университет с лучшими наставниками отрасли. На своём сайте GCM описывала шестиуровневую систему обучения и международный диплом GCM.

По сути это двусторонняя платформа. Мастера приходят преподавать, делиться знаниями и строить личный бренд. Ученики приходят за уроками, курсами и вебинарами, которые можно проходить в удобное время, и за подтверждённой квалификацией. Сайт должен был обслуживать обе группы из одного каталога и дать команде GCM возможность самой управлять уроками.

Бьюти-образование держится на доверии к преподавателю и на подтверждении навыка. Люди сравнивают преподавателей, уровни курсов и сертификат, который получат в конце, поэтому структура каталога весит столько же, сколько визуальный дизайн.

Что мы сделали

Анализ и прототипы

Анализ рынка, затем прототипы страниц сайта.

Дизайн публичной части

Макет главной открывается тёмной шапкой с пиксельным логотипом GCM, меню «Направления» и поиском курсов. В навигации — «О нас», «Как это работает», «Стать учителем», «Корпоративное обучение» и «Подтверждение квалификации». Под заголовком «С GCM можно научиться всему! Для всех. У профессионалов. С сертификацией» идут плитки направлений: парикмахер, визаж, косметолог, микроблейдинг, перманентный татуаж, моделирование ресниц, бровей и ногтей, маникюр, педикюр. Дальше — карточки курсов, карусель преподавателей и призыв к учителям «Обучай на GCM!».

Кабинеты Мастеров и Учеников, карточка урока

Спроектировали личные кабинеты для Мастеров и Учеников, отдельные разделы «Мастер» и «Ученик» и «Карточку урока», в которой представлен каждый урок.

Разработка и админ-панель

Вёрстка анимированных элементов и всплывающих форм, программирование, адаптация под разные устройства, быстрая навигация по страницам, SEO-оптимизация и админ-панель для управления уроками. Функционал и юзабилити протестированы.

Каталог в работе

Копия gcm.guru в веб-архиве за январь 2022 года показывает работающую платформу на русском языке. Меню «Направления» группировало курсы по уровням: 6 — базовый, 5 — салонный и коммерческий, 4 — fashion, 3 — трендовые техники, плюс арт-техники. Направления охватывали женские и мужские стрижки, барбер и hair tattoo, колористику, укладки и вечерние причёски, уход за волосами и кожей, наращивание и плетение, маникюр, моделирование и дизайн ногтей, педикюр, макияж (включая аэрографию, face- и body-арт), брови, наращивание ресниц и перманентный макияж, в том числе восстановление ареолы и камуфляж шрамов.

На той же странице ученикам обещали безлимитный доступ к урокам, обучение у лучших учителей и наставников, занятия в удобное время и подтверждение квалификации, а учителей звали фразой «Обучай на GCM! Зарабатывай деньги. Делись своими знаниями. Создавай свой личный бренд.». Вход и регистрация шли через всплывающую форму с кнопками «ВКонтакте», «Одноклассников» и Facebook. В подвале были колонки «Компания», «Сообщество» и «Поддержка».

Поддержка

В подвале макетов стоит отметка «Разработка и поддержка Marketing MIX». Отметка со ссылкой на студию оставалась на живом сайте во всех архивных копиях, которые мы проверили: январь 2022, март 2024 и декабрь 2024 года.

Что с проектом сейчас

  • Сентябрь 2017: первая копия gcm.guru в веб-архиве. На макетах дизайна стоят 2017 и 2019 годы.
  • Август 2018: сайт описывает шестиуровневую систему обучения, аккредитацию учителей и международный диплом GCM.
  • Январь 2022: русский интерфейс с полным каталогом по уровням и отметкой студии, подвал «© GCM, 2022».
  • Март 2024: тот же дизайн, переведённый на украинский, отметка студии на месте. Копия за декабрь 2024 года совпадает.
  • Июль 2025: годовая копия в архиве всё ещё показывает страницу GCM.
  • 13 сентября 2026: у домена gcm.guru, регистрация которого истекла, появилась новая регистрация на неназванного владельца. 14 сентября 2026 года он перенаправляет на страницу продажи доменов.

Платформа GCM недоступна. Поиск 14 сентября 2026 года не нашёл ни действующего сайта, ни публикаций в прессе, ни отзывов, ни страниц в соцсетях. Кейс восстановлен по макетам и архивным копиям; ссылку на домен мы не ставим, потому что теперь он принадлежит постороннему владельцу.

Что мы добавили бы сегодня

Это рекомендации для пересборки подобной образовательной платформы в 2026 году, основанные на архивной версии сайта. В исходный проект они не входили.

Вход, привычный сегодняшней аудитории

В версиях 2022 и 2024 года рядом с Facebook стояли кнопки «ВКонтакте» и «Одноклассников». Обе российские сети заблокированы в Украине. Сейчас мы поставили бы вход через Google и Apple и вход по ссылке из письма. Подробнее — Маркетинг для образования.

Курсы и дипломы, понятные поиску и ИИ-ассистентам

Каталог с уровнями, направлениями и именным дипломом прямо ложится на микроразметку Course и EducationalOccupationalCredential. С ней отдельные курсы и диплом могут появляться в выдаче Google и в ответах ИИ-ассистентов. Подробнее — LLM SEO и видимость в AI-поиске.

Параллельные языковые версии

Между 2022 и 2024 годом интерфейс сайта перешёл с русского на украинский. Параллельные версии с hreflang сохранили бы обе аудитории, а английская версия подкрепила бы обещание международного диплома.

Две воронки с раздельной аналитикой

Набор учителей и запись учеников — разные пути пользователя. Отдельные события аналитики для каждого и CRM-воронка для заявок учителей — стандарт для двусторонней платформы. Подробнее — Разработка маркетинговой стратегии.

Непрерывность домена

Сертификаты, внешние ссылки и ссылки на курсы вели на gcm.guru. После того как регистрация истекла, имя занял посторонний владелец, и все эти ссылки теперь ведут на страницу продажи. Автопродление и блокировка у регистратора — самая дешёвая защита бренда платформы.

Отзыв

Спасибо студии MMIX за помощь в разработке сайта по нашим собственным требованиям.

— GCM

Смежные услуги

Маркетинг для образовательных проектов — Маркетинг для образования. Видимость в ИИ-ассистентах — LLM SEO и видимость в AI-поиске. Стратегия продвижения — Разработка маркетинговой стратегии.

Ведущий проекта: Marketing MIX. Клиент: Global Creative Masters (GCM). Год: 2017–2019. Текст отзыва отредактирован для удобства чтения, за основу взят оригинал.