Ausgangslage

Fairy Chest verkauft handgemachten Autorenschmuck: Broschen, Colliers, Armbänder, Ohrringe und Sets. Die Stücke fertigt Natali, die Schmuckmacherin hinter der Marke. Auf der Seite „Über die Marke“ erzählt sie, dass sie seit ihrer Kindheit Schmuck macht und ihr erstes Stück eine Brosche war, die sie ihrer Mutter schenkte.

Fairy Chest ist eine Marke unserer eigenen Unternehmensgruppe, und der Shop nennt dieselbe Kyjiwer Adresse wie andere Unternehmen der Gruppe. Dieser Case beschreibt Arbeit für eine Schwestermarke.

Handgemachter Schmuck ist online eine dicht besetzte Kategorie. Viele suchen ein Geschenk, vergleichen Stücke anhand von Fotos und fragen, ob es ein Stück auch in anderer Farbe oder Größe gibt. Gefragt war ein Shop, der ein breites Sortiment an Einzelstücken trägt, Onlinezahlung anbietet und Sonderanfertigungen verständlich erklärt.

Die Domain fairychest.art wurde am 3. April 2019 registriert. Die Designentwürfe zeigen Blogbeiträge vom Dezember 2019 und Januar 2020; die erste Aufnahme des laufenden Shops im Internet Archive stammt vom 23. September 2020.

Was wir gemacht haben

Marktanalyse, Prototypen und Design

Am Anfang standen eine Marktanalyse und Prototypen, danach folgte das Shopdesign: hell, mit beerenfarbenen Akzenten. Die Startseite zeigt den Einstieg „Handgemachter Autorenschmuck“, Kategoriekacheln, empfohlene Produkte, einen Blogbereich und einen SEO-Text; die Seite „Über die Marke“ hat ein eigenes Layout.

Katalog, Produktseite und Warenkorb

Wir haben den Katalogbereich, die Produktseite und den Warenkorb konzipiert. Im laufenden Shop ist der Katalog tief gegliedert, wie bei handgemachten Sortimenten üblich: Allein die Broschen teilen sich in Käfer, Schmetterlinge, Sirin-Vögel, Blumen, Vögel und Sterne, und Einzelstücke und Sets haben eigene Bereiche.

Entwicklung und Zahlungen

Animierte Elemente und Pop-up-Formulare wurden umgesetzt, der Shop programmiert, ein Zahlungssystem angebunden, die Website für verschiedene Geräte angepasst und auf Funktion und Bedienbarkeit getestet. Der Shop läuft auf MODX Revolution mit miniShop2, msMultiCurrency für Preise in mehreren Währungen und AjaxForm für die Formulare.

SEO zum Start

In ihrer Kundenstimme schreibt Natali, dass das Team beim Start des Shops auch bei der SEO-Optimierung geholfen hat.

Wo das Projekt heute steht

Wir haben fairychest.art am 14. September 2026 geprüft.

Der Shop läuft per HTTPS auf MODX Revolution, die Adressen mit http und www leiten dorthin weiter.
Das Design entspricht den Entwürfen in diesem Case: Menü, Produktnamen, Footer und die Seite „Über die Marke“ sind gleich. Aufnahmen des Internet Archive vom September 2020, Januar 2022 und Mai 2024 zeigen dasselbe Design und Menü. Im Footer steht heute „Fairychest ©. Все права защищены. 2026“, ein Hinweis auf Marketing MIX fehlt.
Der Shop läuft in drei Sprachen: Russisch im Stammverzeichnis, Englisch unter /en/ mit Preisen in US-Dollar (das Collier „Beatrice“ kostet 40,92 $) und Ukrainisch unter /ua/ mit Preisen in Hrywnja. Ein Umschalter wechselt zwischen UAH, USD und EUR.
Die Startseite nennt Materialien wie Swarovski-Strass, Lampwork-Perlen, Leder, Silber und Natursteine. Die Schmuckmacherin fertigt Stücke in anderer Farbe oder Größe und nach einer Skizze der Kundschaft an und repariert Schmuck.
Für Sonderanfertigungen gelten veröffentlichte Bedingungen: 30 % Anzahlung, meist 3–5 Arbeitstage und ein Foto des Stücks vor dem Versand; Sonderanfertigungen sind vom Umtausch ausgeschlossen. Versendet wird in einer Markenbox mit Nova Poshta und Ukrposhta innerhalb der Ukraine, ins Ausland nach Absprache.
Der Blog enthält Stilartikel, etwa wie man eine Brosche trägt und welche Ohrringe zur Gesichtsform passen. Die Daten in der Blogübersicht stammen aus 2019 und 2020.
Der Footer verlinkt Instagram, Facebook und Pinterest der Marke. Das Kyjiwer Stadtverzeichnis vgorode.ua führt den Shop mit derselben Telefonnummer und Website, ohne Bewertungen.

Was wir heute ergänzen würden

Der Shop hat bereits, was eine kleine Schmuckmarke zum Verkaufen braucht: einen tiefen Katalog, drei Währungen und klare Bedingungen für Sonderanfertigungen. Die Lücken liegen darin, wie Suchmaschinen und KI-Assistenten die Website lesen, und in sichtbaren Belegen von Käufern.

Sprachsignale und eine vollständige Sitemap

Die drei Sprachversionen haben weder hreflang-Links noch Canonical-Tags, und alle 117 URLs der Sitemap gehören zur russischen Version. Hreflang-Links und eine Sitemap pro Sprache würden den englischen und ukrainischen Katalog in den Index bringen. Für eine Kyjiwer Marke würden wir außerdem Ukrainisch zur Standardversion machen. Siehe SEO-Agentur: Technik, Inhalte, Sichtbarkeit.

Produktdaten für Suche und KI-Antworten

Die Seiten enthalten null JSON-LD-Blöcke, und llms.txt liefert eine 404-Seite. Product- und Offer-Markup auf jeder Produktseite plus Organization-Daten für die Marke würden Google erlauben, Preis und Verfügbarkeit in den Ergebnissen zu zeigen, und KI-Assistenten verlässliche Fakten über die Schmuckmacherin und ihr Sortiment liefern. Siehe LLM SEO und AI-Sichtbarkeit.

Textüberarbeitung in jeder Sprache

Im Block „Empfohlene Produkte“ auf /en/ und /ua/ steht noch Platzhaltertext aus dem Entwurf, auf der englischen Startseite erscheint ein ukrainischer Produktname, und die Seite „Über die Marke“ hat eine leere Meta-Description.

Ein leichteres Schaufenster

Die Startseite lädt 88 Bilder ohne Lazy Loading, dazu jQuery und mehrere ältere Plugins. WebP-Bilder, Lazy Loading und weniger Plugins würden den ersten Besuch am Smartphone beschleunigen. Siehe Onlineshop-Entwicklung: Plattform, Ablauf, Kosten.

Bewertungen und frische Inhalte

Der Bewertungsblock auf der Startseite ist auf den 12. Juli 2023 datiert, öffentliche Bewertungen hat der Shop keine. Bewertungen nach jedem Kauf, mit Review-Markup ausgezeichnet, gäben Geschenkkäufern einen Grund, einer kleinen Schmuckmacherin zu vertrauen, und Geschenkratgeber mit Links zu Katalogstücken würden den Blog wiederbeleben. Siehe Social Media, das Umsatz bringt.

Kundenstimme

Fairy Chest gehört zu unserer eigenen Unternehmensgruppe; diese Stimme kommt also aus der Gruppe selbst. Geschrieben hat sie Natali, die Schmuckmacherin hinter der Marke.

Mit Marketing MIX zu arbeiten ist einfach und angenehm. Das Team kennt sich gut mit Marketing-Tools und Content-Management-Systemen aus, findet Wege, die Ideen der Kunden umzusetzen, und ist immer bereit, Fragen zu beantworten und den besten Weg vorzuschlagen. Sie haben mir einen Onlineshop für handgemachten Autorenschmuck gebaut und beim Start bei der SEO-Optimierung geholfen. Ich bin mit der Zusammenarbeit zufrieden und empfehle MMIX allen.

— Natali

Fairy Chest — Shop für handgemachten Schmuck