Навіщо потрібен SEO-аудит

SEO-аудит — діагностика вашого сайту з позиції пошукових систем. Зовні сайт може виглядати чудово, але Google бачити зламану структуру, дублікати контенту або повільне завантаження, що тягнуть позиції вниз.

Аудит відповідає на питання: «Що конкретно заважає цьому сайту ранжуватися краще?» — і дає впорядкований список виправлень з пріоритетами.

Є три рівні аудиту:

  • Технічний — як Google сканує і індексує сайт
  • Контентний — якість і оптимізація текстів і сторінок
  • Посилальний — зовнішній авторитет сайту

Для більшості бізнесів найбільший швидкий ефект дає технічний аудит, оскільки технічні помилки блокують всі інші зусилля.

Частина 1: Технічний аудит

Індексація і crawlability

Перша перевірка: введіть site:ваш-домен.ua у Google. Кількість проіндексованих сторінок повинна відповідати кількості реальних сторінок сайту. Якщо у вас 50 сторінок, а Google показує 8 — проблема з індексацією.

Robots.txt: відкрийте ваш-домен.ua/robots.txt. Переконайтеся, що важливі сторінки не заблоковані директивою Disallow. Типова помилка: після розробки сайту забули зняти Disallow: /, що блокувало весь сайт.

Sitemap: файл sitemap.xml повинен існувати і бути надісланий у Google Search Console. Перевірте, чи всі важливі сторінки в ньому присутні і чи немає помилок у форматі.

Google Search Console: якщо ще не підключено — підключіть зараз. Безкоштовний і найточніший інструмент для розуміння того, як Google бачить ваш сайт. Перевірте розділ «Покриття»: скільки сторінок проіндексовано, скільки заблоковано і з яких причин.

Швидкість і Core Web Vitals

PageSpeed Insights: перевірте головну сторінку і кілька ключових внутрішніх сторінок. Оцінка 90+ (зелена) для мобільного — ідеал. Нижче 50 (червона) — критична проблема.

Ключові показники:

  • LCP (Largest Contentful Paint) — час до завантаження основного елементу. Норма: до 2,5 сек
  • CLS (Cumulative Layout Shift) — стабільність макету. Норма: до 0.1
  • FID/INP (Interaction to Next Paint) — час відгуку на взаємодію. Норма: до 200 мс

Найчастіші причини поганих показників:

  • Зображення без стиснення і без lazy loading
  • Блокуючі CSS і JavaScript у <head>
  • Повільний сервер (TTFB > 800 мс)
  • Відсутність CDN і кешування

HTTPS і безпека

Всі сторінки повинні відкриватися за HTTPS (замок у браузері). Перевірте:

  • Немає сторінок з http:// замість https://
  • Немає Mixed Content (HTTPS-сторінки, що завантажують ресурси по HTTP)
  • Сертифікат SSL не прострочений

Мобільна версія

Google Mobile-Friendly Test — базова перевірка. Але важливіше — самостійно переглянути ключові сторінки на мобільному пристрої. Зверніть увагу: чи влізають кнопки, чи читабельний текст, чи не перекривають pop-up весь екран.

Технічні помилки (Screaming Frog або SEMrush)

Якщо сайт до 500 сторінок — безкоштовна версія Screaming Frog скануватиме весь сайт і покаже:

  • 404 помилки (сторінки не знайдено) — зламані посилання
  • 301/302 редиректи — де є і чи правильно налаштовані
  • Дублікати title і description — сторінки з однаковими мета-тегами
  • Відсутні або дублюючі H1 — заголовки, що Google використовує як основний сигнал
  • Довгі і короткі title — title більше 60 символів обрізається у SERP

Частина 2: Контентний аудит

Якість існуючих сторінок

Пройдіться по всіх комерційних сторінках (послуги, категорії, продукти) і оцініть:

Унікальність. Перевірте в Text.ru або Copyscape: чи немає дублікатів вашого контенту в мережі або на вашому ж сайті.

Обсяг. Страниці з менш ніж 300 слів рідко ранжуються за конкурентними запитами. Мінімум для комерційної сторінки — 400–600 слів.

Ключові слова. Чи є ключове слово в H1? У перших 100 словах? У URL? У мета-тегах? Відсутність — упущена можливість.

Структура. Чи є підзаголовки H2, H3? Списки? Таблиці? Структурований контент легше сканувати і ранжувати.

Актуальність. Чи є датовані матеріали, що показують застарілий рік або неактуальну інформацію? Вони потребують оновлення.

Аналіз пробілів у контенті

Порівняйте ваші сторінки з топ-3 конкурентами в пошуку:

  • Які теми є у них, але немає у вас?
  • Які ключові слова вони ранжують, але ви — ні?
  • Яка структура їхніх найкращих сторінок?

Безкоштовні інструменти: Ubersuggest, Keyword Surfer (браузерне розширення), безкоштовний план Ahrefs.

Тонкий і дублікатний контент

Тонкий контент (thin content) — сторінки з мінімальним текстовим вмістом. Для Google — сигнал низької цінності.

Дублікатний контент — кілька URL з ідентичним або майже ідентичним вмістом. Типові джерела: параметри сортування (?sort=price), мобільна і десктопна версії, www і без www.

Рішення: noindex для технічних сторінок, canonical для дублікатів, об'єднання тонкого контенту.

Частина 3: Посилальний аудит

Профіль посилань

Перевірте зовнішні посилання, що ведуть на ваш сайт, в Ahrefs або Semrush. Основні метрики:

Domain Rating (DR) / Domain Authority (DA) — загальна сила домену (чужі метрики, але корисний індикатор).

Кількість зворотних посилань і їхніх доменів. Важливіше: 100 посилань з 100 різних доменів кращі, ніж 1 000 посилань з одного домену.

Якість посилань. Спамні посилання з бірж статей або посилальних ферм — ризик санкцій.

Анкорний текст. Більшість анкорів мають бути природними (назва бренду, URL, «тут», «детальніше»). Якщо 80%+ анкорів — точні ключові слова — це ознака маніпуляції.

Токсичні посилання

Якщо ваш сайт отримував посилання з сумнівних джерел (особливо якщо хтось до вас займався «агресивним» SEO) — це може бути причиною санкцій.

Перевірте у Google Search Console: «Посилання» → перевірте домени. Якщо є очевидно спамні — скористайтеся Google Disavow Tool.

Як розставити пріоритети виправлень

Після аудиту у вас буде список із 20–100+ пунктів. Не намагайтеся виправити все одразу.

Критичний (виправити першим):

  • Проблеми з індексацією (сайт не видно Google)
  • Повільне завантаження (LCP > 4 сек)
  • HTTPS відсутній або зламаний
  • Дублікати title/description на ключових сторінках

Важливий (виправити протягом місяця):

  • Відсутні або слабкі H1 на комерційних сторінках
  • 404 помилки на внутрішніх посиланнях
  • Відсутній або неповний sitemap.xml
  • Відсутні Schema.org мітки

Покращення (поступово):

  • Розширення контенту на ключових сторінках
  • Нові FAQ-секції
  • Оптимізація зображень (alt-тексти, стиснення)
  • Внутрішня перелінковка

MMIX проводить комплексні SEO-аудити для бізнесів будь-якого розміру. Після аудиту ви отримуєте не просто список проблем, а чіткий пріоритизований план виправлень з очікуваним ефектом від кожного кроку. Зв'яжіться, щоб обговорити.