Бриф

MBSoy — Helsinki-based архитектурная студия, residential, commercial и adaptive-reuse проекты в Финляндии и Nordic regional. Студия хорошо известна среди финских архитекторов, но имела ограниченную международную видимость — что важно, потому что работу, которую они хотели привлечь (international clients commissioning Nordic-style residential), сидит за пределами Финляндии.

Старый сайт — Squarespace-шаблон с low-res фото, без project-taxonomy, и press-секция не обновлявшаяся годами. Журналисты, которым отправляли ссылку на конкретный проект, часто сдавались пытаясь его найти.

Что мы сделали

Project-led навигация

Архитектурные portfolios смотрят как журналы — по проекту, не по услуге. Перестроили сайт вокруг проектов как primary entity. У каждого проекта своя страница с hero, планами, локацией, материалами, фото, и заметками студии. Cross-linking по typology, материалу, локации.

High-res image pipeline

Архитектурная фотография нуждается в print-quality display. Pipeline через Cloudflare per device — 4K на high-DPI desktops, AVIF на mobile — без раздувания page weight. Каждый image с credit и press-metadata.

Мультиязычный контент

Финский primary, EN и RU. Project pages делят images и планы между языками, но с locale-appropriate текстом — RU-клиенты в студийном network драйвили третий язык.

Press-секция, которой реально пользуются журналисты

Dedicated press-kit URLs per project с high-res фото, project facts, готовыми boilerplate-параграфами. One-click download для полного press kit. Real контакт principal, не info@.

Schema markup для архитектурных проектов

CreativeWork schema per project, Person schema для principals, Organization schema для firm. Award schema где премии получены.

Что научились

Архитектурные сайты теряют бизнес во время загрузки изображений. Архитекторы скроллят portfolio через 8-15 проектов за три минуты — если каждый проект грузится 4 секунды, половина не увидена. Самым высокого ROI engineering-решением была image pipeline, не визуальный дизайн.

Второе: dedicated press-kits драйвили почти всю последующую прессу. Журналисты лендят на проект, находят press-kit URL, и следующее что мы видим — публикация. Без этой страницы — feature не происходит.

Project lead: Marketing MIX. Client: MBSoy. Год: 2023–2024.